相互リンクもナチュラルリンクもバックリンクに変わりないが、一方的なリンクは、そのサイトが自発的に張ったリンクであり、検索エンジンは評価対象としている。

自サイトと関連したサイトの、評価の高いページからのナチュラルリンクで、アンカーテキストにキーワードを含む場合、プラス評価を受ける。