LPOは特に検索エンジンを経由して訪問したユーザーを目的の情報へと向かわせるために行われる。検索エンジンからのユーザーは、始めに見たページに目的の情報がありそうか否かを判断し、なさそうだと判断した場合にはすぐにそのWebサイトを離れて検索行動に戻ってしまう。検索から訪れたWebページを有益かどうか判断するために用いる時間は、8秒程度であるといわれている。そのため、注目させたい情報へのリンクなどにはサムネイル画像を添付するなどして内容をわかりやすく伝えることが重要になってくる。

ウェブの基幹的役割を持つ技術の一つで、HTMLでマークアップされたドキュメントはほかのドキュメントへのハイパーリンクを設定できるハイパーテキストであり、画像・リスト・表などの高度な表現力を持つ。

HTMLは現在W3Cによる標準規格であるが、最近では後継規格であるXHTMLへの置き換えが進められている。

新規ドメインサイトを立ち上げると、1ヶ月ほどの間は上位表示されやすいことが多い。その後大幅に順位が下落するので、何かペナルティを受けたと勘違いしやすいが、下落後の順位が適正だということ。

Googleにはエイジングフィルタという、新規サイトを上位表示されにくくするフィルタも存在し、新規サイトは検索順位が大変動しやすい状況にある。

Googleは検索結果を更新するとき、何千台とあるサーバを数日かけて順番に更新していく。サーバーを順番に更新していくため、更新時期ではデータセンターによって検索結果が異なっているので、接続したサーバーによって表示順位が異なるので、短期間に上下したような感覚になる。

CTR（クリック率）＝クリック数÷表示回数”